如果說宣傳冊是企業營銷展示的窗口，那么封面就是這個窗口形象的重中之重。俗話說：“貨賣一張皮”，好的封面創意甚至直接提供了受眾是否還有必要繼續閱讀的理由。好的創意宣傳冊設計封面一方面要涵蓋企業理念、精神等感性信息。一方面也要講背景꧑、實力、行業、賣點等理性信息。這就需要設計從信息整合、構思、創意、展現等多個環節形成嚴謹的作業閉環。下面內容我們就從最初“構思”的這個環節入手來探討如何做好宣傳冊封面設計。
1. 宣傳冊封面設計構思的方法
當企業整理好宣傳冊設計所需的資料ꦅ，構思的工作就開始了。構思創意并不是突發奇想，而是一個需要講究方式方法的思維邏輯過程。否則就會帶偏整個宣傳冊的設計方向，變成了言不達意。構🧔思的過程方法大致可以分為：
想(xiang)(xiang)象(xiang)(xiang)： 想(xiang)(xiang)象(xiang)(xiang)是構(gou)(gou)(gou)思(si)的(de)(de)基石，利(li)用現(xian)有(you)的(de)(de)認知(zhi)積累素材，突破已(yi)有(you)的(de)(de)邊框，產生(shen🌺g)具有(you)明確指向的(de)(de)知(zhi)覺(jue)形(xing)(xing)象(xiang)(xiang)。有(you)效的(de)(de)利(li)用想(xiang)(xiang)象(xiang)(xiang)可以(yi)表達出(chu)多(duo)(duo)元(yuan)化(hua)的(de)(de)視覺(jue)元(yuan)素。想(xiang)(xiang)象(xiang)(xiang)的(de)(de)方(fang)法(fa)可以(yi)分(fen)為(wei)：單一形(xing)(xing)態的(de)(de)想(xiang)(xiang)象(xiang)(xiang)（打散(san)重構(gou)(gou)(gou)、材質異化(hua)、分(fen)割裂(lie)變、尺度(du)夸張）、多(duo)(duo)個(ge)形(xing)(xing)態的(de)(de)組合想(xiang)(xiang)象(xiang)(xiang)（拼置(zhi)組合、置(zhi)換組合、置(zhi)入組合、肖(xiao)形(xing)(xing)組合、共(gong)生(sheng)同(tong)構(gou)(gou)(gou)（共(gong)形(xing)(xing)、共(gong)線(xian)）、正負形(xing)(xing)同(tong)構(gou)(gou)(gou)等）不同(tong)模式的(de)(de)想(xiang)(xiang)象(xiang)(xiang)
象(xiang)(xiang)(xiang)征：象(xiang)(xiang)(xiang)征的(de)(de)(de)(de)(de)(de)構思方法也可以理(li)解為借喻(yu)。通過運用具象(xiang)(xiang)(xiang)和抽象(xiang)(xiang)(xiang)的(ℱde)(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)式(shi)，來寓(yu)意其所要表(biao)達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)具體事(shi)務或概(gai)念。從教(jiao)育心理(li)學(xue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度說退出幼童期人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認知學(xue)習(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程是從已有的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經驗而來，而不是憑空開始。比如(ru)鴿子象(xiang)(xiang)(xiang)征和平、牛象(xiang)(xiang)(xiang)征著勤勞等(deng)等(deng)都可以快速的(de)(de)(de)(de)(de)(de)讓閱讀受眾更好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)理(li)解封面所要表(biao)達的(de)(de)(de)(de)(de)(de)企業精神(shen)內涵(han)和業務。
取舍： 在(zai)構(gou)思的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程中往往是(shi)“加(jia)法(fa)容(rong)(rong)易(yi)，減法(fa)難”，整體構(gou)思設計的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候往往想法(fa)越(yue)堆越(yue)多，哪(na)個也(ye)不容(rong)(rong)易(yi)舍棄。再加(jia)上企業往往也(ye)認(ren)為說的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多，表(biao)現(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多，就越(yue)容(rong)(rong)易(yi)達成目的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。但(dan)熟不知人的(de)(de)(de)(de)(de)𓄧(de)(de)信息(xi)認(ren)知接收是(shi)有限(xian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，尤其是(shi)在(zai)這個信息(xi)爆炸(zha)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)代，如(ru)何(he)言簡(jian)意(yi)賅，快(kuai)速并有效(xiao)的(de)(de)(༺de)(de)(de)(de)(de)表(biao)達才是(shi)符(fu)合當下時(shi)代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特征。所以對于素材以及創意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)選擇(ze)需要將多余的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)(rong)刪(shan)減。
2. 宣傳冊封面設計構思的原則
化(hua)繁為簡：就像上述的(de)構思(si)(si)方法“取舍”♏同理，簡單明確(que)的(de)創意可以在明確(que)設計意圖的(de)同時也會富(fu)有更加強烈的(de)視(shi)覺沖擊力。沒有必(bi)要把設計鋪滿整個(ge)版面(mian)，也要留一部分的(de)思(si)(si)考空(kong)間給受眾，增加注意力和記(ji)憶(yi)性。
棄暗投明：宣傳冊在設計的創意上盡量還是要選擇明快色調或沖擊力較強的顏色對比。畢竟在企業宣傳冊使用上，抓取眼球才是第一位的事情，否則再好的設計，再好的內容沒有人看也就失去了宣傳認知的基本目的。
信息明(ming)確：設計其實(shi)是(shi)一(yi)門語言設計學。本(ben)身的(de)任務(wu)就是(shi)掃清與(yu)受眾的(de)讀(du)者(zhe)的(de)閱(yue)讀(du)障礙，無論是(shi)文字設計，版式創意⛎(yi)或是(shi)空(kong)間構成避免過(guo)于籠統缺少核(he)心主題。
能夠將構(gou)思創意與設計(ji)呈現(xian)(xian)做到(dao)完美的(de)(de)結合(he)，是衡(heng)量(liang)一個(ge)優秀(xiu)設計(ji)的(de)(de)標꧃尺。這就需要對于企(qi)業(ye)文化的(de)(de)了解和(he)獨(du)特認知(zhi)思考以及平時大量(liang)知(zhi)識積累，當然(ran)最終呈現(xian)(xian)的(de)(de)效果和(he)目的(de)(de)往往也(ye)能超出(chu)預期。所以在構(gou)思的(de)(de)初始就要做到(dao)科學嚴謹，以為后(hou)邊(bian)的(de)(de)實際(ji)操作鋪好道路(lu)。
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